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行业新风 |
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国家统计局数据显示,1-4月,全国酿酒行业规模以上企业销售收入2497.30亿元,同比下降8.59%;利润为536.40亿元,同比下降4.56%。其中,白酒销售收入1801.74亿元,同比下降4.79%;利润504.38亿元,同比增长1.15%。
中国酒业协会认为,酒类产业销售收入下降速度已经大幅收窄。虽然线下消费场景和各种活动在逐渐恢复,但酒企的“云”端活动仍在持续上演,云营销已渐渐成为酒业品牌推广、消费培育以及提升消费忠诚度的有效途径,推动着酒业稳健发展。
白酒淡季涨价一般分三种情况:一线强势酒企淡季涨价是为了通过核心产品价格上浮来提振渠道,拉升品牌形象;区域很多酒企淡季涨价是担心在出货量有限的情况下影响价格,涨价是为了稳价;还有一些酒企核心产品淡季涨价,则是为了刺激渠道提前囤货,进而促进销售。
中国白酒协会称,进入5月,我国疫情压力逐渐减少,复工复产有序推进,叠加刺激消费政策落地;茅台、五粮液等龙头企业一季度净利润均实现高增长,对行业起到带动作用;淡季挺价,旺季走量,是白酒行业的“潜规则”,因淡季销量不如旺季,此时白酒价格的调整不会让消费者产生较大的反感。以上这些因素共同导致白酒涨价。
不过业内人士认为,从目前情况来看,全面复苏还为时尚早,一季度白酒业受到的影响并不大,二季度才是真正考验白酒业业绩的时候。所以,白酒业是否已经全面复苏,二季度业绩至关重要。
来源:中国证券报
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